L’IA peut-elle remplacer une stratégie marketing ? Non, mais elle peut donner l’illusion d’en avoir une.

par Anne Marie Richier | IA, Marketing digital, stratégie marketing

En quelques minutes, une intelligence artificielle peut produire une analyse SWOT, définir des personae, proposer un positionnement, sélectionner des canaux d’acquisition, construire un calendrier éditorial et suggérer une liste de KPI. Le document est structuré, le...

La hausse des défaillances d’entreprises révèle-t-elle un problème d’accompagnement des entrepreneurs ? Qu’est-ce qui pousse encore autant de porteurs de projet à investir du temps, de l’énergie et parfois toutes leurs économies dans une entreprise sans véritable réflexion stratégique ?

par Anne Marie Richier | stratégie marketing

Selon la Banque de France, 68 564 entreprises ont fait l’objet d’une procédure collective en 2025, soit 15,5 % de plus que la moyenne observée entre 2010 et 2019. Dans le même temps, la France continue de battre des records de créations d’entreprises...

Qu’est-ce qui pousse les porteurs de projet à investir du temps et de l’argent dans leur projet entrepreneurial sans réelle réflexion stratégique ?

par Anne Marie Richier | stratégie marketing

Avec 55 000 défaillances d’entreprises (dont 67% d’autoentreprises), l’année 2023 est une année record. La BPCE s’attend à un chiffre bien plus élevé pour 2024 avec probablement 64 000 fermetures, soit près de 43 000 autoentreprises !   Bien que la situation...

Comment vérifier l’efficacité de sa stratégie marketing

par Anne Marie Richier | stratégie marketing

Qu’est-ce qu’une proposition de valeur et comment la trouver ?

par Anne Marie Richier | stratégie marketing

Pourquoi les clients ne tiennent pas toujours compte des recommandations proposées par leur consultant en marketing ?

par Anne Marie Richier | Marketing digital, stratégie marketing

Dans le cadre d’une étude insight marketing réalisée en février 2024, visant à déchiffrer le mystère entourant la réticence des clients à mettre en œuvre certaines recommandations de consultants en stratégie marketing, plusieurs réponses ont été recueillies....